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行銷管理(理論題)
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無年度 - 行銷管理CH2#10109
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以下與市場區隔有關的論述,何者有誤?
(A)消費者一旦被歸入某個市場區隔,短期內不會改變
(B)行銷人員應定期進行市場區隔的分析與評估
(C)市場區隔至少要有一些規模夠大且有銷售潛力的區塊
(D)市場區隔的可衡量性係指行銷人員能夠辨認區塊內的消費者是誰
答案:
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統計:
A(17), B(0), C(2), D(6), E(0) #420164
詳解 (共 1 筆)
【站僕】摩檸Morning.
B1 · 2013/05/26
#636782
隨著行銷環境、競爭情勢以及消費者需求的動...
(共 36 字,隱藏中)
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下列何者不屬於市場區隔的行為變數? (A)生活型態 (B)忠誠度 (C)購買時機 (D)對產品的態度
#420165
以下何者可以幫助行銷人員瞭解,相較於競爭品牌,消費者對其產品在 一項或多項特徵上的看法?(A)產品知覺圖 (B)五力分析(C)市場區隔輪廓 (D)資料庫分析
#420166
下列有關「品牌聯結」(brand bonding)的敘述,何者正確?(A)是指品牌間的策略聯盟 (B)是指消費者對品牌間的聯想與比較 (C)是指品牌與消費者的生活方式、內心渴望與態度的結合 (D)是指公司合併後,品牌名稱的合併
#420167
行為變數常被行銷人員用以建立市場區隔,下列敘述何者正確?(A)不是有效的市場區隔變數 (B)不是外顯且容易觀察的變數 (C)一般性的行為變數,常與產品類別無關 (D)以上皆非
#420168
以下有關價值觀(values)的論述,何者有誤? (A)是個人的一套根深蒂固的觀念,用以判斷事物的是非優劣 (B) VALS 是知名的心理統計變數量表, VA 即是價值觀 (C)個人的價值觀和想法多半是從小開始養成的 (D)個人價值觀易於被行銷策略所影響,使消費者改變對事務的態度
#420169
以下有關「市場區隔的評估」之敘述,何者正確?(A)區隔間的異質性,主要是指購買者特性的差異 (B)分析區隔間的異質性,應以單一變數分析,才能顯現意義 (C)區隔的可衡量性,是指市場不能太大,以致於無法衡量 (D)區隔的可接近性,是指能否透過媒體、地點或管道,接觸到消費者,以便溝通以促使交易發生
#420170
當企業因資源有限而採取爭取一個或少數幾個市場區隔的策略稱之為?(A)個體行銷(micromarketing) (B)差異化行銷(differentiated marketing) (C)大眾行銷(mass marketing) (D)集中行銷(concentrated marketing)
#420171
當以偏好來區隔市場時,哪一種偏好型態最適合使用區隔行銷?(A)同質型偏好 (B)分散型偏好(C)集群型偏好 (D)以上皆是
#420172
下列何者是適當的行為區隔變數?(A)社會階層 (B)使用時機(C)生活型態 (D)居住地區
#420173
下列何者不是品牌的命名原則?(A)品牌名稱應盡量的長,以引起特別的注意 (B)能夠暗示產品的特性、品質與利益 (C)品牌名稱應避免侵犯現有的註冊商標 (D)具有延伸性
#420174
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