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行銷管理(理論題)
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無年度 - 行銷管理CH8#10115
> 試題詳解
公司必須定期評估業務人員的工作表現。業務人員的評估標準有量化與質化兩類。以下何者非量化的評估準則?
(A)顧客滿意度
(B)顧客流失率
(C)新客人數
(D)銷售額
答案:
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統計:
A(11), B(0), C(0), D(0), E(0) #420538
詳解 (共 1 筆)
【站僕】摩檸Morning.
B1 · 2013/05/26
#637175
顧客滿意度屬於質化的評估標準。
(共 18 字,隱藏中)
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------主要考慮資金而未考慮市場機會,屬於一種被動的編制預算法。主要根據往年的銷售狀況或是競爭對手的行為做預測。 (A)目標任務法(objective-and-task method)(B)量入為出法(affordable method) (C)銷售百分比法(percentage-of-sales method) (D)競爭對比法(competitive parity method)
#420539
下列關於傳統人員銷售與關係銷售的差異,何者為真? (A)關係銷售著重在經營與顧客的長期關係並提高顧客的利益 (B)傳統人員銷售著重在長期的銷售跟催 (C)傳統銷售員聚焦在改善消費者的獲利 (D)關係銷售員聚焦在完成交易
#420540
下列何者是廣告作為行銷溝通工具的優勢?(A)能直接促進銷售 (B)最能說服消費者的溝通工具(C)花費並不貴 (D)能夠快速接觸最多的閱聽眾
#420541
行銷傳播的最終目的在於能夠接觸到某些視聽眾,並影響其行為。其各 階段的傳播目標分別為下列何者?(A)拉攏、推廣及知曉 (B)知曉、拉攏及說服(C)知曉、說服與行動 (D)提醒、知曉及推廣
#420542
行銷人員應該根據產品特性來擬定適當的推廣策略,以下何種方法是不適當的?(A)非標準化的產品適合使用人員銷售的方法 (B)標準化的產品可以使用廣告對消費大眾進行溝通 (C)單價高且複雜的產品可利用促銷來提升消費者對產品的了解 (D)日常用品可利用促銷來提高買氣
#420543
當測試消費者看過廣告後,能否說出品牌、產品等資訊的溝通效果稱為?(A)組合測試 (B)實驗室測試(C)回想測試 (D)辨識測試
#420544
以下評估促銷效果的方法,何者不屬於量化方法? (A)觀察法:至店面觀察促銷商品的貨架位置是否適當 (B)調查法:以問卷調查消費者的看法 (C)資料分析法:分析促銷前後銷售量的差異 (D)實驗法:在不同店面同時執行兩種促銷活動,再衡量銷售量的差異
#420545
下列何種推廣工具,主要用於評估公眾態度,找出可引發公眾關心的議題,並執行可獲取公眾瞭解與接受之計畫?(A)人員銷售 (B)廣告(C)促銷 (D)公共關係
#420546
廣告包含許多傳播媒介的形式,以下何者為「非」? (A)廣播(broadcast) (B)印刷品(print) (C)網路(Ginternet) (D)特製化廣告(specialty advertising)
#420547
推廣中說服的目標為何?(A)建立品牌形象 (B)建立顧客忠誠度 (C)刺激消費者購買產品的意願與行動 (D)提醒消費者要去哪裡購買產品
#420548
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