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農會◆行銷管理
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112年 - 112-8 全國各級農會_聘任職員統一考試_九職等以下新進人員:行銷管理#117773
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複選題
2. 有關「關係行銷」,可能的方式包括那些?
(A)哈雷機車建立品牌重機社群;
(B)寶鹼公司(P&G)顧客團隊與沃爾瑪(Wal-Mart)零售商建立 緊密合作關係;
(C)波音公司與某航空公司合作研發新的機型;
(D)某大學校方通知所有入學新生皆須加入社團;
(E)航空公司會員酬賓計畫。
答案:
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統計:
A(183), B(149), C(124), D(25), E(176) #3175178
詳解 (共 1 筆)
MoAI - 您的AI助手
B1 · 2025/11/02
#7009260
1. 題目解析 本題目要求選出與「關係...
(共 984 字,隱藏中)
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複選題3. 有關 BCG 模式。其中,問題兒童(question mark)事業的特 徵是 (A)高成長市場,但公司產品競爭力低; (B)市場成長趨緩,但公司產品具高競爭力; (C)公司可以採取多角化策略,針對新市場研發新產品; (D)公司可以採取整合策略,或合資等策略; (E)需大量現金與資源投入。
#3175179
複選題4.有關企業環境 SWOT 分析 (A)OT 為外部環境分析; (B)擁有精良的技術為外部機會的項目; (C)內、外部環境分析是相互影響的; (D)同一外部事件,對不同性質的公司,可能有不同的OT判斷; (E)文化是影響公司優勢的項目。
#3175180
複選題5. 娃娃的母親聽了閨密小花的建議後,要求父親去超市購買啤 酒的時候,順便購買舒適牌紙尿布。 (A)娃娃是使用者; (B)母親是決策者; (C)父親是購買者; (D)母親是發起者; (E)小花是影響者。
#3175181
複選題6. 傳統的家庭生命周期(family life cycle),有關各期的消費者特性,下列哪些敘述為正確? (A)空巢期(empty nest I, II),子女離家生活; (B)蜜月期(newly married couples),旅遊、保健食品等; (C)單身期(bachelor stage),耐久財,房屋、家具等; (D)喪偶單身期(solitary survivor),主要花費為醫療器 材、照護等; (E)為人父母期(full nest I, II, III),嬰兒副食品、玩具等。
#3175182
複選題7. 有關生活型態(life style)的敘述,何者正確? (A)生活型態有助於廣告訴求的表達; (B)生活型態是持久不變的; (C)生活型態只是一種概念,無法實際衡量; (D)與產品相關的特定化生活型態訊息,有助於產品定位的 決策; (E) 生活型態是一種生活模式,可以藉由個人的活動 (activity)、興趣(interest)與意見(opinion)來加以辨別。
#3175183
複選題8. 下列哪些商品項目為嬰兒潮世代(baby boomers)需求較大者? (A)嬰兒用品; (B)染髮劑; (C)健康俱樂部; (D)營養補給品; (E)直排輪。
#3175184
複選題9. 所謂「利基市場(niche market)」包括幾種論述? (A)最適合以滲透定價法拓展市場規模; (B)利基市場較不可能吸引其他競爭者; (C)利基市場的顧客有其一組獨特的需要組合; (D)利基市場的規模相對較小; (E)通常為產業內的龍頭企業。
#3175185
複選題10. 有效的市場區隔變數必須符合的條件。以下那些為正確的敘述? (A)可接近性(accessible),指市場規模夠大,廠商值得進入; (B)足量性(substantial),指行銷人員有足夠的資源數量去 接觸到區隔內的消費者; (C)可實踐性(actionable),指行銷人員可以透過某媒體, 地點或管道,接觸到區隔內的消費者,以便進行溝通; (D)可衡量性(measurable),指廠商能夠辨別區隔內的消費 者,並且可以估計區隔的規模及購買力; (E)可差異化(differentiable),指市場區隔具備行銷上的 差異。
#3175186
複選題11. 有關新產品採用者與擴散流程,何種正確? (A)通常創新者(innovators)人數較少; (B)早期採用者人數最多; (C)晚期大眾的主要特徵是猶豫不決; (D)晚期大眾是最後一群採用新產品的消費者; (E)落後者相對保守。一般在創新後期,才接受創新。
#3175187
複選題12. 有關產品生命週期的特性與行銷策略,下列敘述何者正確? (A)導入期銷售量少;(B)成長期成本最高; (C)成熟期產品形式和產品功能最多; (D)衰退期銷售量下降; (E)導入期的主要顧客為落後者。
#3175188
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