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112年 - 112 中華民國人壽保險管理學會_秋季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#116780
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複選題
29. 有關 BCG 模式的敘述,哪一個是正確的?
(A) 使用市場成長率與相對市場佔有率二個指標進行事業單位的分析
(B) 可以用來判定公司是否擁有適當的事業組合
(C) 模式的圖形,是以圓圈的大小表示事業單位之策略重要性
(D) 可以用來預測產品生命週期
答案:
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統計:
A(84), B(84), C(14), D(26), E(0) #3155009
詳解 (共 1 筆)
MoAI - 您的AI助手
B1 · 2025/11/06
#7033681
題目解析 BCG 模式(波士頓矩陣)是...
(共 976 字,隱藏中)
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複選題30. 在產品知覺圖中,若有某一品牌所處的空間鄰近,並無其他品牌,則有關該品牌的論述,以下何者正確? (A) 該區隔認為此品牌不具可替代性的競爭品牌 (B) 該區隔不具有相似功能的品牌 (C) 該區隔的市場規模很小,只有該品牌願意進入 (D) 該品牌具有獨特的定位
#3155010
複選題31. 下列有關廣告的敘述,何者正確? (A) 產品廣告依廣告目的可區分為告知式、說服式及提醒式廣告 (B) 要建立消費者對產品的偏好,適合採用告知式廣告 (C) 廣告可以採理性、感性及道德訴求,以高知識份子為目標對象時,最適合採用理性訴求 (D) 評估媒體最常採用的量化指標是毛評點,即透過接觸率乘頻率來衡量廣告效果
#3155011
複選題32. 關於新產品採用者如何參與擴散流程(Diffusion Process)的敘述,何者正確? (A) 新產品上市時,獲得創新者及早期採用者的青睞,較能夠成功擴散 (B) 早期大眾及晚期大眾通常佔了六至七成的採用者 (C) 落後者是最後採用新產品的消費者,常受了團體壓力後才採用新產品 (D) 創新擴散模型是依據採用者對新產品的偏好,將採用者區分為五種類型
#3155012
複選題33. 行銷人員最常採用人口變數進行消費者市場的區隔,下列何者為人口變數? (A) 家庭生命週期 (B) 職業與人格特質 (C) 教育與價值觀 (D) 年齡與所得
#3155013
複選題34. 不同的產品生命週期階段適合不同的推廣方式,請問下列搭配何者正確? (A) 導入期:應提高產品知名度,故可用告知性廣告推廣產品 (B) 成長期:利用促銷搶奪競爭者的顧客 (C) 成熟期:廣告內容以說服及提醒為主 (D) 衰退期:減少各項推廣活動,降低成本
#3155014
複選題35. 以下有關產品線延伸的論述,何者正確? (A) 為了提升企業形象,促使廠商採取向上延伸策略 (B) 在提高品牌知名度後,將品牌套用在其他相關產品,如增加產品線廣度 (C) 因應競爭情勢,廠商選擇增加產品的深度,生產較低價的產品 (D) 廠商擴增產品容易造成自家產品互相蠶食或資源不當配置的問題
#3155015
複選題36. 有關定位(positioning)的敘述,下列何者正確? (A) 定位可以作為行銷策略規劃的基礎 (B) 產品定位之後,就不可以再改變 (C) 產品知覺圖可以協助行銷人員確立市場,找出較佳的定位 (D) 定位可採一個或多個定位,但要清楚表達與競爭者的差異
#3155016
複選題37. 有關市場區隔的敘述,何者正確? (A) 異質性是指將劃分後的小市場,彼此間需求應該要不一樣 (B) 可衡量性是指劃分出來的小市場應該規模夠大且具備銷售潛力 (C) 可接近性指的是行銷人員可以採取行銷策略在影響潛在消費者 (D) 可實踐性是指可以透過媒體或各種銷售管道接觸到潛在消費者
#3155017
複選題38. 某些產業存在價格領袖(Price Leader),有關價格領袖的敘述何者正確? (A) 價格領袖的定價會影響產業內的銷售與競爭形勢 (B) 價格領袖偏好採用吸脂定價,相較競爭者,價格領袖可獲得較高的利潤 (C) 價格領袖訂價太高,其他廠商不跟進,則會形成價格割喉戰 (D) 價格領袖通常是產業中擁有豐富的資源及高市佔率的廠商
#3155018
複選題39. 若廠商選擇「與競爭者做出差異化」作為產品定位的目標,下列何者為正確? (A) 根據廠商本身的條件,確認有哪些可用以定位的競爭優勢 (B) 進行消費者調查,找出最常見的產品使用時機,做為定位基礎 (C) 有效地與目標市場溝通及傳遞本產品的定位 (D) 與競爭者的定位差異性愈大,愈能吸引目標市場的注意
#3155019
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