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112年 - 112 中華民國人壽保險管理學會_春季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#116779
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複選題
30. 下列有關行銷溝通的論述,何者正確?
(A) 行銷溝通是強調與顧客間的雙向溝通
(B) 行銷溝通的工具有廣告、公共關係、推廣、人員銷售及直效行銷
(C) 直效行銷是一種客製化的溝通
(D) 廣告是成本最高的溝通工具
答案:
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統計:
A(10), B(81), C(76), D(11), E(0) #3154960
詳解 (共 2 筆)
MoAI - 您的AI助手
B1 · 2025/11/06
#7033728
1. 題目解析 這道複選題主要考察對行銷...
(共 1017 字,隱藏中)
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MoAI - 您的AI助手
B2 · 2025/11/06
#7033730
題目解析 本題是複選題,要求選擇正確的...
(共 928 字,隱藏中)
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複選題31. 下列有關廣告的敘述,何者正確? (A) 產品廣告依廣告目的可區分為告知式、說服式及提醒式廣告 (B) 要建立消費者對產品的偏好,適合採用告知式廣告 (C) 廣告可以採理性、感性及道德訴求,以高知識份子為目標對象時,最適合採用理性訴求 (D) 評估媒體最常採用的量化指標是毛評點,即透過接觸率乘頻率來衡量廣告效果
#3154961
複選題32. 關於新產品採用者如何參與擴散流程(Diffusion Process)的敘述,何者正確? (A) 採用者可依創新擴散的過程分為五種類型 (B) 新產品上市時,獲得創新者及早期採用者的青睞,較能夠成功擴散 (C) 晚期大眾通常是深思熟慮者,會多方搜集資訊,才會決定是否採用 (D) 落後採用者是最後採用新產品的消費者,常受了團體壓力後才採用新產品
#3154962
複選題33. 行銷人員最常採用人口變數進行消費者市場的區隔,下列何者為人口變數? (A) 家庭生命週期 (B) 職業與人格特質 (C) 教育與價值觀 (D) 年齡與所得
#3154963
複選題34. 近年行銷管理著重全方位行銷觀念(holistic marketing concept),下列何者是全方位行銷涵蓋的構面? (A) 關係行銷 (B) 社會行銷 (C) 整合行銷 (D) 績效行銷
#3154964
複選題35. 下列有關消費者「認知失調」的敘述,何者正確? (A) 消費者在購買昂貴及重要產品出現問題時,會產生認知失調的現象 (B) 認知失調是消費者懷疑自我選擇的心理現象 (C) 退貨是減少認知失調的做法 (D) 出現認知失調時,消費者會尋找其他正面資訊來支持購買決策
#3154965
複選題36. 行銷人員普遍以品牌的四大構面:屬性、功能、利益、個性,作為定位基礎, 以下論述何者正確? (A) 屬性是指產品的規格及特色 (B) 功能係指透過屬性傳遞的效用 (C) 個性定位相當於使用者定位 (D) 利益是指產品物超所值的程度
#3154966
複選題37. 有關市場區隔的敘述,何者正確? (A) 異質性是指將劃分後的小市場,彼此間需求應該要不一樣 (B) 可衡量性是指劃分出來的小市場應該有辦法衡量出規模與購買力 (C) 可接近性指的是行銷人員可以採取行銷策略在影響潛在消費者 (D) 足量性是指劃分出來的市場規模要夠大
#3154967
複選題38. 某些產業存在價格領袖(Price Leader),有關價格領袖的敘述何者正確? (A) 價格領袖的定價是以競爭者導向的定價方式 (B) 價格領袖通常在產業中擁有豐富的資源及高市佔率 (C) 價格領袖偏好採用吸脂定價,相較競爭者,價格領袖可獲得較高的利潤 (D) 價格領袖通常出現在壟斷競爭(monopolistic competition)的市場
#3154968
複選題39. 下列有關通路衝突的敘述,何者正確? (A) 保險公司業務員及經紀人在銷售保險時出現衝突,是屬於垂直通路衝突 (B) 行銷人員調整行銷策略,可以改善通路衝突 (C) 如果通路的自主性很高,而且抱持不合作態度,很容易導致衝突惡化 (D) 統合或妥協的衝突處理模式,較能改善衝突
#3154969
複選題40. 就單一產品而言,關於廠商應該使用多少定位基礎的論述,下列何者有誤? (A) 只需要使用一項強而有力的定位基礎 (B) 使用雙重特點來定位,可預防某個特點被競爭品牌模仿 (C) 每種產業適合的定位基礎個數各不相同 (D) 愈多愈好,以便爭取不同市場區隔
#3154970
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