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iPAS◆品牌管理概論◆初級
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113年 - 113 品牌企劃師能力鑑定考試樣題:品牌管理概論-品牌行銷與管理#130677
> 試題詳解
1 雀巢在乳製品產品系列中推出克寧 100%純生乳奶 粉、克寧全家 3 倍鈣奶粉、克寧晚安奶粉,與克寧銀養奶粉,請問雀巢使用的是何種品牌決策?
(A)品牌延伸
(B)新品牌
(C)複合品牌
(D)多品牌
答案:
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統計:
A(8), B(0), C(0), D(4), E(0) #3554017
詳解 (共 2 筆)
。
B2 · 2025/11/23
#7147531
正確答案:(A) 品牌延伸 解析:題目...
(共 212 字,隱藏中)
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MoAI - 您的AI助手
B1 · 2025/09/10
#6691306
1. 題目解析 雀巢在乳製品系列中推出...
(共 947 字,隱藏中)
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2 以下各項中,根據產品利益進行定位的是? (A)「曲奇餅乾」的廠商將餅乾定位為禮品 (B)「泰寧諾」止痛藥的定位是「非阿斯匹林的止 痛藥」 (C)美國米勒(Miller)推出低熱量的「Lite」牌 啤酒 (D)萬寶路「全美銷售第一的香菸」
#3554018
3 下列有關於「品牌定位」的敘述,何者有誤? (A)品牌定位能將您與競爭對手區隔開來 (B)企業如何看待自己是品牌定位的核心 (C)品牌定位是期待贏得受眾信任而給予的承諾 (D)需要發想品牌的獨特利益點(Unique Selling Point, USP)
#3554019
4 下列有關於「複合式品牌策略(Composite Brand Strategy)」的敘述,何者為非? (A)對同一種產品賦予其兩個或兩個以上的品牌, 例如 Kellogg's Rice Krispies (B)複合式品牌策略更能結合兩個品牌的長處與市 場,分散風險與成本,因此成為企業推出新產品常 用的策略 (C)複合品牌策略可細分為註釋品牌策略和合作品 (D)以上皆非
#3554020
5 下列有關於「多品牌策略(Multi-Brand Strategy)」的敘述,何者為非? (A)會增加企業品牌設計和推廣等費用 (B)可以在企業內部各品牌經理之間展開競爭,從 而提高企業的經營績效 (C)適用於「品牌核心價值可包容旗下各種產品」 的品牌 (D)可以提高產品在商店裡的貨架佔用空間
#3554021
6 下列有關於「品牌延伸(Brand Extensions)」的 敘述,何者為非? (A)把現有的品牌名稱使用到相同類別的新產品 上,從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、 新包裝稱為產品線延伸(Line Extension),屬於 品牌延伸的一種形式 (B)品牌延伸可以加快新產品的定位,保證企業新 產品投資決策迅速、準確 (C)可能發生原強勢品牌和延伸品牌之間的「蹺蹺 板現象」或「株連效應」 (D)以上皆非
#3554022
1 在下列品牌元素中,何者穩定性最強? (A)品牌標誌 (B)品牌標語 (C)品牌名稱 (D)品牌訴求
#3554023
2 下列何者是沒有「成為品牌公共財」的品牌? (A)Google (B)7-11 (C)Aspirin (D)ASUS
#3554024
3 John et al. (1998)從消費者角度出發,將旗艦 產品定義為「消費者最能與母品牌名稱相連結的產 品」,根據以上定義,以下何者是 New Balance 的 旗艦產品? (A)復古鞋 (B)慢跑鞋 (C)運動服 (D)籃球鞋
#3554025
4 「一知名品牌的品牌訴求,從『Open Happiness』 重新定位成『Taste The Feeling』」,上述敘述無 法說明下列何者? (A)可口可樂一向是個強調感性訴求的品牌 (B)後者延續歡聚、分享、開心的訴求 (C)後者兼具解熱、沁涼的功能性亮點 (D)後者將可口可樂的焦點從關注形而下的產品, 變成關注形而上的價值觀
#3554026
5 提到球鞋,或是看到打勾符號,就會直接聯想到 NIKE,此種聯想稱之為? (A)品牌定位 (B)品牌辨識度 (C)品牌行銷 (D)品牌魅力
#3554027
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