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高職◆商業概論
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103年 - 宜蘭高商103-1-3 高3商業概論_綜34國資#27869
> 試題詳解
10. SONY推出時尚防水的智慧型手機,除了具備各家品牌的功能之外,且強調領先其他品牌的防水功能更符合消費者需求。試問就產品的五個層次而言,「防水」功能為下列何種產品屬性?
(A)基本產品
(B)期望產品
(C)附加產品
(D)潛在產品。
答案:
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統計:
A(0), B(4), C(7), D(4), E(0) #952843
詳解 (共 1 筆)
Ching An Hsueh
B2 · 2022/03/09
#5373345
以智慧型手機為例,產品五層次分為核心利益...
(共 162 字,隱藏中)
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相關試題
11. 企業在訂價時,通常會考慮成本、消費者需求與市場競爭情況,故產品一般訂價策略有成本導向、需求導向、競爭導向等。試問下列何者不屬於需求導向的訂價策略?(A) NBA臺北熱身賽的票價,推出從800元到僅有八席的20萬元至尊場邊席(B)麥當勞推出超值午餐價79元(C)知名觀光飯店的餐廳每杯咖啡200元,以區隔便利商店的價格(D)某拉麵店每碗成本80元,預計每碗25%的利潤,故每碗售價 100元。
#952844
12. 「我的痘痘不見了」,廣告中寧疤寧(080)沐浴乳強調其抗痘功能,請問該廣告採用何種市場區隔變數?(A)心理變數(B)人文變數(C)行為變數(D)地理變數。
#952845
13. 有關行銷管理的演進,下列敘述何者錯誤?(A)產品導向重視產品品質的改良,易造成行銷近視症(B)銷售導向致力於改善製造流程、大量化生產(C)行銷導向注重消費者需求,以整體行銷為手段(D)社會行銷導向考慮到公司利潤、消費者需求及社會大眾的長期利益。
#952846
14. .有關行銷策略及目標市場選擇之決策,包括1.定位目標市場 2.選定目標市場 3.擬定適合的行銷策略 4.利用有效區隔條件分析各區隔市場 5.決定市場區隔變數 6.衡量各區隔市場之吸引力。請由下列選項,選出完全正確之順序 (A) 542613 (B) 524163(C) 546213(D)526413 。
#952847
15. 選擇分配通路時,應考慮因素之敘述,下列何者錯誤?(A)容易毀壞或腐敗的產品,通路不宜太長(B)公司財務雄厚者,可直接與市場顧客多接觸(C)具時尚性的產品,其分配通路宜長(D)市場集中程度愈高者,可採直接銷售。
#952848
16. 關於目標市場的選擇策略,下列敘述何者錯誤?(A)贊同「無差異行銷」者,主要理由是在於節省成本,符合「標準化」和「大量生產」的原則(B) 企業進行目標行銷的步驟:市場區隔→目標市場選擇→市場定位(C) 差異化行銷可滿足消費者多樣化的需求(D)「組間差異小,組內差異大」的市場區隔效果最好。
#952849
17. 下列何者不屬於基本產品的範圍?(A)安裝(B)品質(C)包裝(D)品牌。
#952850
18. 下列關於行銷管理概念之敘述,何者錯誤?(A)促銷策略的工具:廣告、人員銷售、銷售推廣、公共關係與直效行銷(B) 利用折價券、贈送樣品、抽獎等方式,吸引消費者前來購買,此為銷售推廣之手法(C) 行銷組合的4P是指產品策略、廣告策略、訂價策略、促銷策略(D)說服性廣告一般用於產品生命週期的成長期。
#952851
19. 有關市場區隔之敘述,下列何者錯誤?(A)人口變數的內容有性別、年齡、所得、職業、宗教及人口密度等(B)服裝設計師以「氣候」作為區隔變數,對熱帶、寒帶地區設計不同服飾為市場區隔中的地理變數 (C) 某知名品牌服飾以消費者對品牌忠誠度的差異,作為市場區隔的基礎,則該企業是採用「行為變數」(D) 企業在進行市場區隔時,若以「消費者的價值觀與生活型態」作為區隔變數,屬於「心理變數」。 (背面還有試題)
#952852
20. 有關配銷通路,下列何者敘述錯誤?(A)直接將承購的商品轉賣給最終消費者的通路商是零售商 (B)選購品(傢俱、智慧型手機…等)宜採選擇性配銷通路(C)便利品、日常用品應採密集式配銷通路(D)台南義豐冬瓜茶工廠以製作手工冬瓜磚聞名,消費者可採現場排隊購買或請工廠協助宅配。此種通路型態屬於一階通路。
#952853
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