17. 當公司的產品經理想要了解特定商店店內產品售價對產品銷售量的影響，要採用哪種資料來源？
(A)資料庫
(B)店員訪談
(C)店內條碼
(D)店內稽核

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統計： A(322), B(36), C(30), D(262), E(0) #3811469

詳解 (共 3 筆)

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這題的正確答案是 (D) 店內...
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這題的正確答案是 (D) 店內稽核。

概念解析

在市場行銷研究與零售管理（如 Nielsen 等市場調查機構的作法）中：

  • 店內稽核（Store Audit）：指研究人員或稽核員親自走訪特定的實體零售門市，記錄特定時間內產品的實際架上售價、促銷活動、陳列位置，並結合進銷存盤點資料來精準計算「實際銷售量」。當產品經理需要針對特定門市觀察「售價變動對銷量的實質影響」時，店內稽核能提供最真實、即時且精細的現場資料。

其他選項比較

  • (A) 資料庫：通常儲存內部歷史銷售資料或會員紀錄，但若缺乏門市現場的實際促銷價或競爭品價位變化，較難單純反映特定門市現場售價對銷量的動態影響。

  • (B) 店員訪談：屬於主觀的定性資料，店員憑印象提供的資訊無法作為精確評估價格彈性與銷量關係的數據依據。

  • (C) 店內條碼：條碼（POS系統掃描）主要用於紀錄商品的交易項目與結帳流程，它是資料採集的工具而非獨立的研究資料來源型態。

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