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iPAS◆行銷企劃實務◆初級
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114年 - 114 品牌企劃師 (初級)能力鑑定樣題:行銷企劃實務#130431
> 試題詳解
23. 原來被忽視銷量小但種類多的產品或服務,在聚沙成塔的效應下,若累積銷售 的總額夠大,其獲利可能會很可觀。是在說明:
(A) 長尾效應
(B) 網路的外部性
(C) 梅特卡夫法則
(D) 擾亂定律
答案:
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統計:
A(21), B(0), C(3), D(0), E(0) #3537549
詳解 (共 1 筆)
。
B1 · 2025/08/30
#6630052
題幹描述的是: 銷量小但品項多 → ...
(共 196 字,隱藏中)
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24. 關於包裝與品牌名稱,以下陳述何者正確? (A) 不可以用近似的包裝或品牌,讓消費者感到混淆 (B) 基於競爭自由,模仿競爭對手,甚至於用近似的包裝或品牌,讓消費者感到混 淆,是常見且合法的手法 (C) 近似的包裝或品牌,讓消費者感到混淆,是常見且合法的手法。只要不違反著 作權法即可 (D) 可以使用近似品牌讓消費者混淆,但不可使用近似包裝
#3537550
25. 某公司擁有牙膏、香皂、紙類產品、衣物洗劑四種產品線,請問這四種產品線 代表著某公司產品組合的什麼? (A) 長度 (B) 寬度 (C) 深度 (D) 一致性
#3537551
26. 品牌行銷中的「感知風險(Perceived risk)」,在日常生活中的例子,下列感知風 險的類型情境,對於蒐集資訊的搜尋行為影響何者有誤? (A) 高昂價格上的感知風險,可能影響搜尋歷程 (B) 搜尋行為的多寡與感知風險無關 (C) 身體風險 (如手術、重大醫療),可能會影響搜尋行為的頻率 (D) 涉及自我形象、社交風險,可能會有更多的搜尋行為
#3537552
27. 大潤發或家樂福等零售業者,直接與製造商聯繫進貨,並且販賣予一般消費者 之作法,其通路結構稱之為? (A) 零階通路 (B) 一階通路 (C) 二階通路 (D) 三階通路
#3537553
28. 讓會員在社群中享有的特殊服務與優惠,例如專屬回饋、專屬榮耀、制定客製 化方案,此作法稱為 (A) 網路外部性 (B) 忠誠計畫 (C) 正回饋效果 (D) 報酬遞增循環
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29. 鼎泰豐湯包、珍珠奶茶風靡海內外,主要是那一種行銷手法發揮功效? (A) 口碑行銷 (B) 會展行銷 (C) 事件行銷 (D) 故事行銷
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30. 隨著網路科技快速發展,以下哪些形式的媒體可以被歸類為向公眾傳播訊息的大眾媒體? a. 報紙、雜誌 b. 單機遊戲 c. FB、IG、YT、Podcast d. 戶外 LED 顯示器、公車站、公車 (A) a, b (B) a, b, d (C)a, c, d (D) a, b, c, d
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31. 在文案撰寫中,通常會有"立刻訂購"等字眼,請問這是文案內容中的哪一部 分? (A) 引言 (B) 主體 (C) 呼籲行動 (D) 解決方案
#3537557
32. 當行銷活動執行結束後,進入評量階段時,如果發現此次 KPI 未達標,以下哪 個步驟應該優先進行? (A) 訂定下一次活動目標 (B) 修改 KPI (C) 召開檢討會議並分析原因 (D) 修正活動流程
#3537558
33. 下列何者不是虛擬社群對廠商的正面價值? (A) 增加行銷成本 (B) 增加顧客的購買傾向 (C) 加強目標行銷的能力 (D) 提高產品和服務的個別化和增值能力
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