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103年 - 103年評價職免稅店-賣場服務行銷學概要考古題#25687
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25.新產品的採用者通常屬於群體的意見領袖,對於新事物接受度很高,但購買決策比較謹慎。此一採 用者類型是屬於:
(A)創新者
(B)早期採用者
(C)早期大眾者
(D)落後者
答案:
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統計:
A(114), B(1387), C(80), D(3), E(0) #930132
詳解 (共 2 筆)
Lookingbruce
B1 · 2018/03/10
#2664652
學者莫爾(Geoffrey Moore)...
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喝了再上
B2 · 2019/01/10
#3153502
Key word:意見領袖
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26.銀行機構以自動櫃員機取代櫃台人員的存取款、轉帳等服務,主要可解決服務業的哪一種特性? (A)無形性(B)不可分割性 (C)易變性 (D)不可儲存性
#930133
27.凌志(Lexus)汽車曾針對賓士汽車車主調查,詢問車主在與賓士相同的各項產品功能下,其所認知 的各項功能價值,進而設計生產高品質又價格相對較低的汽車。此一定價方法採取: (A)價值基礎定價(B)成本基礎定價 (C)競爭基礎定價 (D)市場滲透定價
#930134
28.當產品生命週期處於衰退期,本公司產品市場占有率遠遠超過最大競爭對手。根據波士頓顧問群 (BCG)模式的分析,公司對該產品應採取哪一種投資建議? (A)建立(build)(B)維持(hold) (C)收割(harvest) (D)撤資(divest)
#930135
29.產品線過度延伸,行銷人員未能做好市場區隔,容易導致什麼問題產生? (A)自我蠶食(cannibalization) (B)品牌稀釋(brand dilution) (C)品牌聯想(brand association) (D)品牌延伸(brand extension)
#930136
30.下列哪一個銷售促進方式是屬於非價格促銷? (A)折價券(B)買一送一 (C)折扣 (D)買千折百
#930137
31.消費者決策歷程中可能出現認知失調現象,請問此現象主要發生於哪一個階段? (A)問題確認(B)資訊搜尋 (C)方案評估 (D)購後評估
#930138
32. Bic 原子筆廠商導入拋棄式刮鬍刀時亦採用 Bic 品牌名稱,是屬於哪一種品牌策略? (A)共同品牌(B)產品線延伸 (C)品牌延伸 (D)品牌授權
#930139
33.一宣導廣告強調酒後駕車可能出現的危險後果,是採用何種訴求方式? (A)性感訴求(B)理性訴求 (C)幽默訴求 (D)恐懼訴求
#930140
34.下列何種屬於鼓吹式廣告(advocacy advertising)? (A)強化消費者信念,確認自己做了正確的品牌決策 (B)強調自身品牌較競爭者優越處 (C)強調產品利益 (D)訴求企業落實綠色環保作為
#930141
35.牙膏廣告中強調「預防蛀牙」功效,依 Maslow 需求層級而論,是訴求消費者哪一種需求? (A)安全(B)社會 (C)自尊 (D)自我實現
#930142
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