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109年 - 109秋 中華民國人壽保險:壽險行銷#91022
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25. 有關密集式配銷與獨家式配銷,下列論述何者為非?
(A) 前者較適合日常用品的配銷
(B) 後者較適合耐久財的配銷
(C) 前者較可刺激衝動性購買
(D) 後者需要高度的品牌忠誠度或店家忠誠度
答案:
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統計:
A(0), B(51), C(6), D(6), E(0) #2458158
詳解 (共 1 筆)
Sunny
B1 · 2025/03/28
#6351933
耐久財是選擇性配銷(Selective...
(共 95 字,隱藏中)
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貳、複選題 26. 有關 BCG 模式的敘述,哪一個是正確的? (A) 使用市場成長率與相對市場佔有率二個指標進行事業單位的分析 (B) 可以用來判定公司是否擁有適當的事業組合 (C) 模式的圖形,是以圓圈的大小表示事業單位之策略重要性 (D) 可以用來預測產品生命週期
#2458159
27. 消費者購買行為深受參考群體(reference groups)的影響。參考群體對個別消 費者的影響有那些? (A) 提供資訊 (B) 提出行為規範 (C) 形成社會壓力 (D) 提供比較的基礎
#2458160
28. 為了提升顧客認知價值,企業可以設法提高顧客消費行為所獲得的利益,也可 以透過降低顧客購買產品的成本。下列何者屬於顧客購買產品的成本? (A) 形象損害的威脅 (B) 貨幣成本 (C) 搜尋產品花費的精神 (D) 等待的時間
#2458161
29. 下列何者為告知性廣告(Informative Advertising)的目的? (A) 溝通顧客價值 (B) 說明產品的功能 (C) 說服顧客轉換品牌 (D) 建立品牌的形象
#2458162
複選題30. 下列是產品生命週期各階段特徵之敘述,何者是「成長期」的特徵? (A) 市場快速接受且利潤大幅提升的情形 (B) 競爭者加入,導致價格下降 (C) 以提升市佔率為目標,只生產基本型產品,獲得規模經濟,故利潤最高 (D) 顧客屬於早期大眾
#2458163
複選題31. 以下何者屬於次級資料? (A) 企業內部的財會資料 (B) 市場/產業的研究報告 (C) 焦點團體訪談 (D) 消費者行銷資料庫
#2458164
複選題32. 最近流行無店面銷售,請問下列何者為無店面銷售? (A) 自動販賣機 (B) 直效行銷 (C) 人員直銷 (D) 網路行銷
#2458165
複選題33. 使用 BCG 模式或 GE 模式分析投資事業組合,有那些可能的盲點? (A) 無法瞭解市場的競爭結構與態勢 (B) 未考慮事業單位間的連動性 (C) 以平均分數計算因素構面的指標分數,而忽略因素結構的差異性 (D) 只著重個別事業單位的分析
#2458166
複選題34. 服務業的行銷組合一般為 7P,除了傳統的 4P 之外,尚有那 3P? (A) 服務的過程(service process) (B) 人員(service personnel) (C) 定位(Position) (D) 實體環境(physical environment)
#2458167
複選題35. 以下有關「利基市場」(Niche Market)的論述,何者正確? (A) 最適合以滲透訂價法拓展市場規模 (B) 利基市場不太可能吸引其他競爭者 (C) 利基市場的顧客有其獨特的一組需要組合 (D) 利基市場的規模相對狹小
#2458168
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