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初級檢定(行銷企劃證照考試)
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無年度 - TBSA商務企劃能力檢定 初級檢定模擬練習-一、基本觀念練習題(共計 60 題) #84712
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27、 ( ) 行銷的環境分析即是要暸解行銷產品與服務所處的整體環境,可以由大到小, 由全球到企業等。以下哪一種不屬於主要運用的分析方法?
(A) 4P 分析
(B) PEST 分析
(C) PORTER 五力分析
(D) SWOT 分析
答案:
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統計:
A(519), B(110), C(136), D(80), E(0) #2262963
詳解 (共 1 筆)
Fight for Bao
B1 · 2020/06/19
#4077345
題目需要的是“未對”市場環境分析的方法。...
(共 420 字,隱藏中)
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28、 ( ) 一般來說,行銷企劃共分為三大階段,其順序應為? (A) 環境分析階段→ 行銷組合階段→ 行銷策略規劃階段 (B) 行銷組合階段→ 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段 (C) 環境分析階段→ 行銷策略規劃階段→ 行銷組合階段 (D) 以上皆非
#2262964
29、 ( ) 當產業中的競爭模式是運用價格戰、促銷戰及提升服務品質等方式來進行時, 這是屬於波特(Porter)五力分析中的哪一類? (A) 購買者的議價能力 (B) 替代品或服務的威脅 (C) 新進入者的威脅 (D) 現有的廠商競爭模式
#2262965
30、 ( ) A雞精公司依照不同年齡、性別分別推出四物雞精、兒童雞精、靈芝雞精等不同產品,這是為了因應何種區隔變數?(A) 地理變數(Geographic variables)(B) 人口統計變數(Demographic variables)(C) 心理統計變數(Psychographic variables)(D) 行為變數(Behavioral variables)
#2262966
31、 ( ) 某鹼性電池公司以可愛逗趣的兔子跑步廣告,強調該品牌電池比其他牌更為持 久,請問這是屬於下列哪種廣告? (A) 企業形象廣告(Institutional advertising) (B) 產品廣告(Product advertising) (C) 說服性廣告(Persuasive advertising) (D) 提醒式廣告(Reminder advertising)
#2262967
32、 ( ) 行銷企劃包括三階段,下述何項為是: (A) 行銷組合階段 (B) 行銷策略規劃階段 (C) 環境分析階段 (D) 以上皆是
#2262968
33、 ( ) 行銷組合建立是為了在目標市場擴大銷售利基,下述何項階段為 STP 過程: (A) 以顧客角度決定定位 (B) 決定目標對象 (C) 區隔市場 (D) 以上皆是
#2262969
34、 ( ) SWOT則是指優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)與威脅 (Threats)的縮寫,屬於微觀企業的優劣勢能量分析。以下哪一項屬於機會分析: (A) 兩案簽定 ECFA 有利大陸市場拓展 (B) 和別人有什麼不同 (C) 競爭者比我們好的部份 (D) 競爭者最近在做什麼
#2262970
35、 ( ) 常見的市場區隔變數,以下哪一項不是消費品之人口統計變數: (A) 性別 (B) 所得 (C) 家庭生命週期 (D) 企業文化
#2262971
36、 ( ) 新進入產業的廠商會帶來一些新產能,不僅可能攫取既有市場,壓縮市場的價 格,甚至導致產業整體獲利下降。關於進入障礙的主要來源,以下何者是錯誤 的? (A) 理想的業績目標 (B) 轉換成本 (C) 政府的政策 (D) 產品差異化
#2262972
37、 ( ) 企業高層以業界競爭態勢、各個市場狀況、企業本身資源及欲達到之目標等因 素,來決定企業之廣告預算。此做法稱之為? (A) 工作目標法(Objective And Task Method) (B) 銷售百分比法(Percentage Of Sales Method) (C) 競爭導向法(Competitive Parity Method) (D) 量力而為法(Affordable Method)
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