44.亞馬遜(Amazon)近年來積極發展自有的包裹運送能力，包括無人機、自駕車及貨車運送，希望能降 低配送費用並提高配送效率，是屬於下列何種垂直行銷系統？
(A)企業式垂直行銷系統(corporate VMS)
(B)契約式垂直行銷系統(contractual VMS)
(C)管理式垂直行銷系統(administered VMS)
(D)加盟組織(franchise organization)

答案：登入後查看
統計： A(1610), B(53), C(296), D(13), E(0) #3166329

詳解 (共 5 筆)

#5975025
1. 企業式（整合、所有權式）corpo...
(共 165 字，隱藏中）
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#6251279
企業式垂直行銷系統 (corporate VMS) 指一家公司透過擁有和控制價值鏈的多個層級來實現垂直整合。企業自己掌握從生產到分銷的運作，避免依賴外部合作夥伴。完全內部化，企業自己投資建立系統，控制所有環節，目的是減少成本、提高效率和增強控制力。
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亞馬遜發展自有的包裹運送能力（如無人機、自駕車和貨車運送），說明它透過內部資源建構完整的配送系統，屬於企業式 VMS 的典型案例。
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#6145651
key: 發展自有的
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「管理式垂直行銷系統」（Administered VMS）：依靠通路商中某家具有相當規模與力量的廠商，以及其他通路成員服從其領導而形成的

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#7493844

正確答案是 (A) 企業式垂直行銷系統 (Corporate VMS)。

解析

垂直行銷系統（Vertical Marketing System, VMS）主要分為三種類型，其區分核心在於控制力與所有權的來源：

  1. 企業式垂直行銷系統（Corporate VMS）：

    • 概念：單一企業透過直接所有權（產權持有），串聯生產與通路的不同階段（如生產、批發、零售、物流配送等）。

    • 本題分析：亞馬遜（Amazon）自行投入資金研發並建立自有的物流體系（無人機、自駕車、自有貨車團隊），將物流配送服務收歸企業內部所有，屬於「前向整合（Forward Integration）」。因為這些物流資產與作業全歸亞馬遜公司所有，因此屬於企業式垂直行銷系統。

其他選項比較

  • (B) 契約式垂直行銷系統 (Contractual VMS)：獨立企業之間透過「合約或法律契約」來整合資源（例如：加盟、特許經營、零售商合作社）。

  • (C) 管理式垂直行銷系統 (Administered VMS)：無直接產權關係，也非靠契約約束，而是透過「強大的市場影響力或品牌規模」去主導與協調其他通路成員（如：P&G、Walmart 利用龐大通路影響力指揮供應商）。

  • (D) 加盟組織 (Franchise Organization)：屬於「契約式 VMS」的常見類型之一。

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