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iPAS◆品牌管理概論◆初級
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114年 - 114 品牌企劃師 (初級)能力鑑定樣題:品牌管理概論#130430
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5. 下列何者「非」擁有高品牌忠誠度的品牌,所具有的優勢?
(A) 降低行銷成本
(B) 留住舊顧客
(C) 有時間反應競爭者的威脅
(D) 降低交易槓桿
答案:
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統計:
A(0), B(0), C(3), D(18), E(0) #3537481
詳解 (共 1 筆)
。
B1 · 2025/08/30
#6630205
高品牌忠誠度的優勢通常包括: 降低行...
(共 137 字,隱藏中)
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6. 以下各選項中,根據產品利益進行定位的是? (A) 「曲奇餅乾」的廠商將餅乾定位為禮品 (B) 「泰寧諾」止痛藥的定位是「非阿斯匹林的止痛藥」 (C) 美國米勒(Miller)推出低熱量的「Lite」牌啤酒 (D) 萬寶路「全美銷售第一的香菸」
#3537482
7. 下列有關於「品牌知名度(Brand Awareness)」的敘述,何者有誤? (A) 包括消費者「認得(recognition)」 (B) 包括消費者「記得(recall)」 (C) 是指消費者對於整體品質認知的水準 (D) 代表品牌在消費者心中的強度
#3537483
8. New Balance 公司成功推出慢跑鞋後,又利用這一品牌及其商標,推出運動服、 背包等產品,請問其使用了哪一種品牌策略? (A) 品牌多元化策略 (B) 品牌延伸策略 (C) 家庭品牌策略 (D) 品牌重新定位策略
#3537484
9. 「聯華食品」旗下擁有萬歲牌、可樂果、元本山、卡迪那等品牌,經常會在中元 節推出普渡包,此作法稱為? (A) 品牌廣告宣傳 (B) 品牌定位調整 (C) 品牌商品組合 (D) 品牌故事行銷
#3537485
10. 「科克蘭(Kirkland)衛生紙」強調三層厚度、強韌的紙質和不易破的特性,使 消費者感受到的主要利益為何? (A) 無形商品 (B) 潛在商品 (C) 核心商品 (D) 延伸商品
#3537486
11. 企業採用「統一品牌策略」,可以獲得以下哪些利益? a. 能夠降低新產品的宣傳費用 b. 有助於塑造企業形象 c. 易於區分產品品質檔次 d. 促銷費用較低 e. 適合於企業所有產品品質水準大體相當的情況 (A) a、b (B) a、b、c (C) a、b、d (D) a、b、c、d、e
#3537487
12. 「石油加工業向原油開採業的擴張是向上擴張,向石油精細加工或銷售流通業 的擴張是向下擴張,同時向原油開採和精細加工或流通業的擴張便是既向上又向下 的雙向擴張,採用這一擴張方法,企業可以向上控制原材料供應,向下控制產品的 銷售網路。」上述說明了哪一種擴張方式? (A) 產業上擴張 (B) 檔次上擴張 (C) 其他相關擴張 (D) 品牌延伸
#3537488
13. 以下敘述何者正確? (A) 要建立品牌,就一定要取得商標權 (B) 公司名稱經過公司登記後,就可以取得商標權保護 (C) 完成設計時,如果沒有取得商標權,就無法取得法律保護 (D) 商標權是屬地主義,因此要當地取得商標權,必須依照當地法律規定申請
#3537489
14. 亞培公司為糖尿病患者發展出葡勝納這個品牌,這依據波特的何種競爭策略所 發展出來的品牌? (A) 成本集中策略 (B) 差異化集中策略 (C) 零和策略 (D) 成本領導策略
#3537490
15. 最近一家體育用品專賣店,開始推出 100%再生材質的環保系列產品。這個舉 措主要反映了以下哪個品牌管理發展趨勢? (A) 強調潮流發展與時事議題 (B) 強調品牌故事和情感連結 (C) 強調社會責任和永續發展 (D) 強調科技創新和設計轉型
#3537491
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