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捷運◆行銷學及企業管理
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106年 - 10601 桃園捷運:行銷學及企業管理(試卷A)#59627
> 試題詳解
5. 根據安索夫(Ansoff)成長矩陣,下列何者屬於多角化發展策略的作 法?
(A)透過降低價格, 擴大市場佔有率
(B)透過新產品上市,開發新市場
(C)提高價格,進入高階市場
(D)透過國 際化策略,進入海外市場
答案:
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統計:
A(3), B(595), C(5), D(39), E(0) #1516069
詳解 (共 1 筆)
j456178
B1 · 2017/07/12
#2332293
安索夫矩陣: 現有產品新產品現有...
(共 87 字,隱藏中)
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6. 在判斷產品品質時,以下哪一種線索不是內生(Intrinsic)線索? (A)風格 (B)顏色 (C)味 道 (D)價格
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7. 當企業從事產品線向下延伸時,下列何者是它可能面臨的獲利? (A)損失產品形象 (B)挑起 同行競爭 (C)阻止低價競爭者向上擴張 (D)導致品牌名稱失去原有的特定意義
#1516071
8. R-F-M 公式,有助直效行銷的人員找出最願意購買的顧客,M 代表的是? (A)購買金額 (B) 購買次數 (C)最近一次購買時間 (D)特性
#1516072
9. 在顧客關係管理中,下列何者是發展與建立顧客關係的主要關鍵? (A)顧客選擇及產品的提 供 (B)顧客價值及顧客滿意度 (C)產品性能及顧客價值 (D)顧客期望及顧客滿意
#1516073
10. 在公司所有部門中,哪個部門對公司的策略制訂具有重要性的影響? (A)人力資源 (B)資訊 (C)行銷 (D)會計
#1516074
11. 一般而言,消費者對下列哪一種產品的涉入程度最高? (A)牙膏 (B)零食 (C)車子 (D)汽水
#1516075
12. 消費品依據以下何者,可被區分為日常用品、選購品、特殊品等? (A)產品的產品屬性 (B) 消費者的所得 (C)消費者的購買動機 (D)消費者的生活型態
#1516076
13. 兩個或以上屬於不同廠商的知名品牌,一起出現在產品上,其中一個品牌採用另一個品牌作 為配件,稱為何種品牌策略? (A)混合品牌 (B)品牌延伸 (C)品牌聯想 (D)共同品牌
#1516077
14. 推廣(Promotion)中說服的目標為何? (A)建立品牌形象 (B)建立顧客忠誠度 (C)提醒消 費者要去哪裡購買產品 (D)刺激消費者購買產品的意願與行動
#1516078
15. 若想要同時提升現有顧客的成長潛力與銷售額,該採用下列何種手法? (A)目標群銷售 (B) 顧問式銷售 (C)人員銷售 (D)交叉銷售
#1516079
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