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112年 - 112 中華民國人壽保險管理學會_秋季壽險管理人員暨核保理賠人員測驗:壽險行銷#116780
> 試題詳解
7. 消費者對某一品牌的反應,包括認知、感覺、印象等,統稱為:
(A) 品牌識別
(B) 品牌知識
(C) 品牌聯想
(D) 品牌價值
答案:
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統計:
A(4), B(73), C(11), D(4), E(0) #3154987
詳解 (共 1 筆)
MoAI - 您的AI助手
B1 · 2025/11/06
#7033700
1. 題目解析 題目問的是消費者對某一品...
(共 778 字,隱藏中)
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8. 顧客知覺價值(customer-perceived value)是由顧客評估產品/服務之整體顧客利益與整體顧客成本所構成的。下列何者不屬於購買時獲得的利益因素? (A) 顧客滿意度 (B) 商店形象 (C) 購買體驗 (D) 交易品質
#3154988
9. 若廠商除了以 AFBP 成為定位基礎外,亦可採行競爭者定位,下列有關競爭者定位的論述,何者錯誤? (A) 廠商須根據本身的條件,確認有哪些可用來定位的競爭優勢 (B) 建立品牌個性,塑造高貴及無與倫比的形象 (C) 利用與競爭者針鋒相對的方式進行定位,暗指競爭對手不如我們的產品 (D) 瞭解競爭者的定位,差異性愈大愈能吸引目標市場的注意
#3154989
10. 廠商推出多種類似的、可以互相替代的產品,會特別考慮產品之間的差異,定出產品之間的價差。這種定價方式稱為? (A) 同類產品定價(Line Pricing) (B) 市場滲透定價(Market Penetration Pricing) (C) 配套定價(Bundle Pricing) (D) 差別取價(Price Discrimination)
#3154990
11. 新產品的擴散過程中,若採用者是深思熟慮者,在採用新產品時通常會多方搜集資訊才決定採用,此類採用者類型是屬於: (A) 早期採用者 (B) 早期大眾 (C) 晚期大眾 (D) 落後者
#3154991
12. 保險公司想要瞭解何種年齡、職業、教育程度及所得水準比較會購買外溢保單,應該進行下列那一種行銷研究? (A) 探索性研究 (B) 敘述性研究 (C) 因果性研究 (D) 以上皆可
#3154992
13. 很多人壽保險公司會特別設置團體保險部門,以掌握企業或機構的商機,請問團體保險部門是屬於下列那種組織結構? (A) 功能別組織 (B) 區域別組織 (C) 顧客別組織 (D) 矩陣組織
#3154993
14. 消費者反應層級的 AIDA 模式中,第一個 A 指的是: (A) 察覺(awareness) (B) 注意(attention) (C) 行動(action) (D) 採用(adoption)
#3154994
15. 有關產品生命週期的論述,何者錯誤? (A) 產品生命週期可讓行銷人員檢視產品在每個階段面臨的市場及競爭,並提出因應的策略。 (B) 產品生命週期的認定是透過歷史資料取得產品的銷售及利潤資料,導致行 銷人員有時難以判斷每個週期的期間有多久 (C) 產品生命週期會受新聞報導、政治事件等外部因素所影響 (D) 產品生命週期是一種簡易且理想的銷售預測工具
#3154995
16. 下列有關消費者學習的敘述,何者為非? (A) 廣告的訊息提供消費者觀念式學習的機會 (B) 消費者透過經驗式學習方能獲得對品牌的正增強及負增強效果 (C) 消費者經過學習後,會產生對產品或品牌的信念 (D) 行銷活動可以促進消費者學習,進而影響消費者的方案評估及決策
#3154996
17. 保險業為了有效提高銷售團隊的績效,每年辦理年度業績競賽,激勵業務員,讓業務員更積極的將產品推廣給消費者,這種做法屬於: (A) 拉的策略 (B) 拖的策略 (C) 推的策略 (D) 拔的策略
#3154997
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