阿摩線上測驗
題組內容
第三題：
太平洋SOGO百貨公司全國有多家分館，包括台北忠孝館、台北復興館、台北天母館、
台北敦化館、中壢館、新竹館、高雄館及台中館。每年的週年慶業績占全年度30%的業績量，
是最重要的年度大型促銷活動。其他兩個重要的促銷活動是春節新年檔期及母親節檔期，合
計為全年三大檔期活動。其企劃課表示，整個週年慶活動的籌劃準備期，大約從5個月前就開
始規劃準備了。決策流程包括：提案、跨部門討論到定案階段，而販促部各單位負責的內容
提出規劃後，再透過廣宣活動、異業合作、公關報導、服務活動及會員經營等方式來行銷整
個週年慶活動。
（一）在強調行銷資源與經營資源的充分協調與整合以產生更大的綜效行銷下，整合行 銷傳播已受到相當的重視。請簡述說明整合行銷傳播的概念為何？【10分】
詳解 (共 1 筆)
Angus Lee
詳解 #3144159
整合行銷傳播： 一方面把廣告、促銷...
(共 126 字，隱藏中）
前往觀看
私人筆記 (共 1 筆)
Han Lee
私人筆記 #1134943
整合行銷傳播是行銷傳播規劃的一個概念，強...
(共 108 字，隱藏中）
前往觀看