題組內容

三、一製造商生產一項獨占產品，其製造生產邊際成本是 10，該產品的市場 需求為 P = 100 – Q，其中 P 為市場價格、Q 為市場產量。該製造商簽約 委託獨家流通商進行全國行銷，其銷售邊際成本為 2，而製造商批發給 此一獨家經銷商的單位價格為 a 元。

(三)請由此例分析闡述，上游製造商何以能透過垂直契約之採用而增加其 利潤？並請列舉出一個垂直契約的設計。