阿摩線上測驗
題組內容
一：
消費者知覺攸關個體對外在刺激進行選擇、組織及詮釋，並賦予意義的過程，且其對
選擇決策會具有明顯的影響，因此行銷人員會相當重視。請針對下述知覺概念進行回答：
⑴何謂產品定位（product positioning）？主要的定位策略有哪些？【10 分】
詳解 (共 5 筆)
Alex Lin
詳解 #2598418
產品定位策略 : 所謂產品定位，即是指確...
(共 674 字，隱藏中）
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smart guy
詳解 #1793187
產品定位是指企業產品，相對於競爭者，在消費者心目中的地位。
定位策略包括以下四類
⒈ 專門化策略
指產品組合單一，企業不求產品種類多樣化，而將重心放在產業專業化上。
⒉ 差異化策略
指產品組合透過行銷的努力往深度及廣度發展。
⒊ 邊緣化策略
指產品組合由深度往關聯度發展。
⒋ 多角化策略
指產品組合由深度往廣度、由關聯度往廣度發展。
julia
詳解 #3866423
1.產品定位是為自己的品牌或產品設計一組...
(共 250 字，隱藏中）
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cute C
詳解 #5181670
1.定位是消費者腦海中，為某品牌建立有別...
(共 105 字，隱藏中）
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gf5902456
詳解 #1777906
即制定產品在各目標區隔的競爭性地位與詳細的行銷組合。
1.無差異行銷：在市場上僅推出單一產品及使用大量配銷與大量廣告促銷方式，吸引所有的購買者。主要的特點為生產、存貨與運輸、廣告行銷成本均較經濟，例如：白蘭氏雞精。
2.差異化行銷：同時選擇數個區隔市場經營，並為每一區隔市場設計發展不同的產品。主要特點為深入區隔市場、增加銷售額。例如玫瑰四物飲、青木瓜四物飲。
3.集中市場：選擇一個或少數幾個區隔市場集中全力經營，該行銷策略通常公司資源有限時使用。主要特點為集中行銷所產生的風險較高。例如：管理月刊針對管理者為行銷對象。