一、近年來政策行銷頗為盛行，請說明政策為何需要行銷？試舉一例，說明您認為其成 功或失敗的緣由。（25 分）

過往政策較難讓人民了解政策內容，導致政策執行處處碰到阻礙，而為了讓政策可以順利執行，利用政策行銷，讓機關與所屬人員藉此可以達成最佳的政策結果。以下就為何需要政策行銷及實際案例分述如下：

(一)政策行銷的功能

1. 強化競爭力

    透過政策的行銷，使人民了解政策為何要做成以及政策執行後帶給人民怎麼樣的益處，藉此得到人民的信任與支持，使機關與人員可以以最有效率的方式達成較佳的結果。

2. 美化政府形象

    公權力行使時多半給人民帶來不佳的印象，如警察對人民開出交通罰單，或是政府機關普遍效率不佳的刻板印象，使人民對政策多半帶有悲觀的心態，透過行銷的方式，使民眾了解政策的內容，避免不必要誤解，進而造成政策執行上的阻礙。

3. 做為計費的預示

    過去政府提供許多公共建設，但在搭便車的現象下，造成公共財過於擁擠、髒亂的等負面影響，此時輔以政策行銷，提供民眾了解付費使用的原因，如垃圾隨袋徵收，是為了垃圾減量，有更好的生活環境。

4. 可創造新的需求

    提供新的服務或商品供民眾購買，如捷運、公益彩券等，不僅提供民眾便利性，也服務了部分弱勢者，更創造了政府新的收入來源。

(二)實際案例

隨便舉一個實例，然後把上面的觀念寫進去。

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結論：政策行銷能帶給政府許多好處，但在實行時應以主動積極、有誠信的方式為之，避免造成政府正當性的危機。

(一)、政策行銷之意涵
---意指政府為了推行政策，對政策所進行的行銷策略，企圖以此增進受眾對政策的順服與支持
行銷的原則
1.產品
2.價格
3.通路
4.推銷
(二)、進行政策行銷的原因
1.增加標的團體的順服
2.擴大政策的能見度
3.化解對政策的錯誤認知
4.吸引民眾支持政策
(三)、政策需搭配行銷
---使政策的效果發揮到最大