三、關於媒體角色及其意識形態，請比較葛蘭西（A. Gramsci）及阿圖舍（L. Althusser） 二位學者的觀點相同與相異之處。（25 分）

一、請先分析美國與歐陸傳播研究的主要特色分別為何，再舉例說明你的觀點：傳播政 策法規的制定或執行如何結合運用此二者之特色？（25 分）

二、請說明何謂「框架」（frame）以及「框架作用／框架化」（framing）？另外，關於新 聞框架的分析，目前較為常見的包括：⑴批判論述；⑵詮釋包裹；⑶框架清單；⑷論 述結構，請任選其中兩種，說明其意涵。（25 分）

四、關於行動應用程式（Mobile Apps）的發展與使用，下列綜合報導與「創新傳佈」 （Diffusion of Innovation）理論對「新事物」及「人」此二項的論點有何呼應？請闡 述。（25 分） 【綜合報導】智慧型裝置的流行帶動了行動應用程式(Mobile Apps)的發展。智慧型手 機系統的兩大龍頭 Google 與 Apple 皆於 2013 年宣布其應用程式商店的應用程式數量 已經超過五千萬，而且下載量也超過一百萬次。 2016 年的一項調查顯示，台灣手機用戶對社交通訊 App 黏著度特別高，透過 LINE、Facebook 等進行社交活動，已成為生活常態。資策會產業情報研究所(MIC) 進行「行動 App 消費者調查分析」發現，行動 App 消費者每天使用的 App 類型，以 社交通訊類(80.9%)最高。調查問到，若手機空間不足、網友優先刪除的 App 為何， 前 3 名依序是行動遊戲（32.8%）、婚戀交友（27.3%）、書籍漫畫（19%）。資策 會產業分析師指出，對用戶而言，非生活必須的 App 類型易被取代，特別是產品生 命週期短、競爭激烈的行動遊戲，雖然使用頻繁，也是最容易被汰換的 App。 另外，全球逐漸邁向老年化社會，媒體的採訪即發現有廠商看好中老年市場， 研發老人 APP。例如，只要開啟應用程式，「一秒就把智慧型手機變老人機」，不僅 字體變大便於老人閱讀，操作介面也變簡潔，讓老人不再感到「霧煞煞」。也有廠商 研發可與智慧型手機連線的手錶，可藉此追蹤、偵測年邁爸媽健康狀況、提醒吃藥， 還可透過 Google Map 定位，避免長輩走失。廠商的積極研發，讓手機變成關懷老人 的好工具。

三、媒介內容一直以來都被認為是一種「文化性」的指標。也就是說，就像 其他的社會、經濟指標一樣，媒介內容能夠描述並證實某個特定時空條 件或特定社會團體所持有的價值與信念。然而，媒介內容永遠都不可能 只是「自己談自己」 （speak for themselves） ；多數研究都假定媒介內容或 多或少都涉及意圖（intention）與偏差（bias） 。當代閱聽人該如何加以察 覺並辨識訊息內容背後的「意義」 （meaning）？（30 分）

二、在形式上，個別閱聽人屬於分散各處且缺乏相互聯繫的個別集合體，稱 為「大眾」 （mass） 。閱聽人因具共同的社會特徵而形成一個相對的多數 整體，稱為「公眾」 （public） 。在某種程度上，基於特定需求或特定需求 型態的大眾或公眾都具有自主的「滿足模式」 。請從閱聽人的「滿足模式」 （gratification set） ，說明當代閱聽人使用媒介的行為。 （35 分）

一、請你說明當代社會仍然存在的媒介「涵化」 （cultivating）問題。請思考葛 伯納（George Gerbner）1970 年代「涵化理論」有關電視的「迴響效果」 （resonance）和「主流效果」 （mainstreaming） ，以及當代媒介組織「一源 多用」（one source multi-use）的訊息產製現象。（35 分）

四、請問傳播政治經濟學的定義及分析其觀點為何？並舉一臺灣在地實踐案 例，從前述傳播政治經濟學的各面向加以解釋。（25分）

三、新媒體科技大幅衝擊傳統新聞媒體，當前「假新聞／資訊」的現象是其中 之一。請選擇一則顯著的假新聞為例，並從媒體運作邏輯的各個層面（包 括產製邏輯及過程、內容及形式特質、媒介管道、接收者及傳播效果及整 體政治經濟社會生態等）來說明這一則假新聞現象及其新聞專業問題，並 說明可能的問責方式及防制之道。（25分）

二、臺灣政治人物言談中，仍偶有出現帶有「性別」或「族群」歧視意涵的語 言，但當事人常不自覺是歧視。請舉一例，並援引批判／文化研究典範的 觀點下的相關理論（請先說明批判／文化研究典範定義，及你所援用的相 關理論之定義），說明這樣的語言為何具有歧視意涵？為何當事人可能不 自覺具有歧視之意？（25分）

一、由於當前網路及社群媒體的普及，「自媒體」（self-media, We media）現象 普遍，也引起許多爭議，請試述「自媒體」之意涵。相對於「傳統媒體」， 其主要差異為何？請從內容產製到接收、新聞專業等各面向來分析；同 時，請特別說明何謂「新聞專業」觀點，並據此來討論兩者差異，並說明 兩者各有何優缺點？如果你是某縣市政府的公務員，有「自媒體」工作者 要求「採訪證」，請問你將如何回應？（25分）

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