題組內容

題目二：Tyler (2004)與 Hanlon (2006)指出，「品牌就是故事」。藉由說故事打造品牌，提昇企業形象，已是當下品牌行銷的顯學。故事內容的寓意，傳遞了企業的品牌核心訊息。故事須針對目標客戶設計，故事內容要能親近消費者，考量影響消費者行為的因素，了解目標顧客內在真正的需求，用消費者的立場來看事件，藉以引起消費者的共鳴。

若擬建構一則好故事以針對目標客戶傳遞品牌本質，則應具有四項核心特質，請列舉此四項特質並說明之。

詳解 (共 10 筆)

ChHautBrion
ChHautBrion
詳解 #1693404
2014/12/01
1.品牌名稱2.標誌與符號3.標語4.包...
(共 25 字，隱藏中）
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yangsen
yangsen
詳解 #1775541
2016/08/28
1. 簡單易懂 
無須誇張的詞彙或華麗的文句，透過可信賴的口吻序說故事，透過情感就很容易讓消費者感動，也可以用生動活潑的形式拉近與消費者的距離。 
2. 賦予特質 
故事的任務在於提升品牌的價值，因此故事與品牌間要有一個相連結的特質，貼近品牌的形象，讓故事情境與品牌能和消費者有所互動。 
3. 愉悅感受 
藉由消費者的情緒去打動他們的內心，品牌在說故事時，可以塑造歡愉的氣氛，例如溫馨、感動、親情、愛情等，以突破消費者心防。 
4. 誠信真實 
故事可以經由包裝，但不能捏造，只有真實的故事才能讓人印象深刻，若被發現故事虛假，則品牌可能因此遭致消費者連帶的唾棄。
Danny Lee
Danny Lee
詳解 #1838206
2017/03/07
涵仔
涵仔
詳解 #1770323
2016/07/23
1.品牌名稱 2.標誌與符號 3.標語 4.包裝設計
BORAM
BORAM
詳解 #2295415
2017/06/26
Tyler (2004)與 Hanlon (2006)指出，「品牌就是故事」。藉由說故事打造品牌，提昇企業形象，已是當下品牌行銷的顯學。故事內容的寓意，傳遞了企業的品牌核心訊息。故事須針對目標客戶設計，故事內容要能親近消費者，考量影響消費者行為的因素，了解目標顧客內在真正的需求，用消費者的立場來看事件，藉以引起消費者的共鳴。
Mi de Cheng
Mi de Cheng
詳解 #3157858
2019/01/12
樓上品牌標誌與名稱為品牌的元素，應該與題...
(共 220 字，隱藏中）
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劉欣盈
劉欣盈
詳解 #2428324
2017/10/02
1.品牌名稱要明確,簡單易懂 2.標誌與符號夠清楚 3.標語正確 4.包裝設計要明顯
曾南南
曾南南
詳解 #1775586
2016/08/28
閱
TONY
TONY
詳解 #1718836
2015/10/29
儀式 英雄人物
涵仔
涵仔
詳解 #1770572
2016/07/25
題目二：Tyler (2004)與 Hanlon (2006)指出，「品牌就是故事」。藉由說故事打造品牌，提昇企業形象，已是當下品牌行銷的顯學。故事內容的寓意，傳遞了企業的品牌核心訊息。故事須針對目標客戶設計，故事內容要能親近消費者，考量影響消費者行為的因素，了解目標顧客內在真正的需求，用消費者的立場來看事件，藉以引起消費者的共鳴。