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學習重點 先確認分析的是哪一種商品，再判斷改變的是「該商品本身價格」還是「其他因素」。 本身價格改變造成需求量變動，在圖上是同一條需求曲線上點的移動。 人口、偏好、所得、相關商品價格及預期等非本身價格因素改變，造成需求變動，使整條需求曲線移動。 區分替代品、互補品與供給因素，不要看到「價格」或「成本」就直接判斷成需求方向。 分清需求改變的原因與市場調整的結果，能由價格、交易量的變化反推曲線移動方向。 核心觀念 一、需求量變動：本身價格改變，沿原曲線移動 需求曲線表示：其他條件不變時，某商品各種價格與消費者願意且有能力購買數量之間的關係。一般圖形以價格為縱軸、數量為橫軸，需求曲線由左上向右下傾斜。 在其他條件不變下，商品本身價格上升，需求量減少，沿原需求曲線往左上移動；本身價格下降，需求量增加，沿原曲線往右下移動。例如文旦漲價，民眾因此少吃，是需求量減少，需求曲線並沒有左移。 買一送一等促銷，可理解為商品實際售價降低，通常以本身價格下降、需求量增加分析；不能只因買的人變多，就認定整條需求曲線右移。 二、需求變動：非本身價格因素改變，整條曲線移動 需求增加是指在相同價格下，消費者願意且有能力購買的數量比原來多，整條需求曲線右移；需求減少則是在相同價格下購買數量變少，整條曲線左移。題目也可能把右移寫成「整條需求線往右上移動」，把左移寫成「整條需求線往左下移動」，判斷時以同一價格下的購買數量為準。 比較項目需求量變動需求變動 直接原因商品本身價格改變本身價格以外的因素改變 圖形表現沿同一條需求曲線移動整條需求曲線移動 增加的方向沿線往右下整條曲線右移（右上） 減少的方向沿線往左上整條曲線左移（左下） 三、人口、購買者人數與市場範圍 其他條件不變，購買者增加，市場需求增加；購買者減少，市場需求減少。例如人口減少，會使豬肉等消費品的市場需求左移。開放生育政策使人口與消費金額增加，則屬於需求增加，與節慶帶動消費同類。 市場需求包含哪些人，要依題意認定。某國境內的旅遊市場可能同時服務本國居民與外國觀光客。若市場高度仰賴國際旅客，邊境管制造成旅客減少，即使民眾旅遊偏好不變，境內旅遊市場的需求仍會左移。「偏好未改變」不代表人口、旅客人數等其他需求因素都沒變。 四、偏好、季節、資訊與制度 節慶與季節會改變消費意願，例如端午節帶動粽子需求（粽子店大排長龍）、母親節帶動康乃馨需求，使需求曲線右移。這與人口增加帶動消費的原因不同，但同屬需求增加。 商品的健康、安全或效用資訊也會影響消費者評價。題目若假設某研究結果成立，且消費者因此願意多買，例如認為喝咖啡有健康效益，或某類漱口水具有防疫效用，應判斷需求增加、需求線右移；若食品被報導可能致癌，民眾不敢購買，則需求減少、需求線左移。這是題設下的經濟分析，不代表研究敘述已獲醫學證實。 疫情升溫會使民眾減少住宿與旅遊意願，造成需求左移。法規也可能改變需要，例如規定電動自行車駕駛人須戴安全帽並處罰未戴者，會使安全帽需求右移。 五、所得、相關商品價格與預期 所得增加對需求的影響要看商品性質：正常財的需求隨所得增加而增加；劣等財則相反。升官加薪後增購一般服飾、家電，按正常財分析，需求右移。 因素判斷方法與例子 替代品價格碳酸飲料與手搖茶飲互為替代品，碳酸飲料漲價，使手搖茶飲需求右移。 互補品價格汽油與汽車具互補關係，油價上漲提高用車成本，使汽車需求左移。 替代品安全疑慮牛肉出現狂牛症疑慮，消費者轉買豬肉，使豬肉需求右移，而非左移。 對未來價格的預期預期奶粉將漲價而提前囤貨，使目前奶粉需求右移。 預期未來雞蛋漲價，消費者會進一步預期蛋糕售價將上漲，因而提前購買，使目前蛋糕需求右移。關鍵在「預期」；若是雞蛋實際漲價、提高蛋糕生產成本，則影響的是蛋糕供給。 六、供給面因素不要混入需求 廠商家數增加、生產成本下降、產業技術成熟使價格低廉、政府對企業減稅、取締養殖場污染等，直接影響的是生產者，屬於供給變動；即使結果是價格改變、買的人變多，原因也不能寫成需求曲線移動。 七、需求移動與均衡價格、交易量 在供給曲線不變的情況下，需求右移會使均衡價格上升、交易量增加；需求左移使均衡價格下降、交易量減少。因此： 新法規使安全帽「交易量增加、價格上漲」，價量同方向上升，代表市場需求線右移。 疫情造成退房、訂房減少，價格往下修正，價量同方向下降，代表需求曲線左移、需求量（交易量）減少。 需求左移是原因，新的均衡數量減少是結果。降價雖會沿新需求曲線使需求量回升一些，最後的數量仍比原均衡少，所以不能選「需求曲線左移、需求量增加」。 常考陷阱 「售價下跌，所以需求曲線右移」：只有本身價格改變，應是沿原曲線往右下移動，稱需求量增加。 「只要提到價格，就是沿線移動」：必須是所分析商品的本身價格。替代品、互補品漲價，會使該商品需求曲線移動；對未來價格的「預期」也是使整條線移動。 「沿原需求線往左上／右下移動」與「整條需求線左下／右上移動」：旅客人數、人口等非價格因素減少，要選整條線左下移動，不是沿線移動。 「廠商增加、成本下降、產業成熟價格低廉，使需求增加」：這些影響供給，不是需求曲線移動。 「取締養豬污染、狂牛症疑慮使豬肉需求左移」：取締污染屬供給面；狂牛症是牛肉問題，反而使替代品豬肉需求右移。真正使豬肉需求左移的是人口減少等購買者減少因素。 「偏好沒變，所以需求線不動」：需求還受人口、旅客人數、所得、相關商品價格與預期等因素影響。 「價格與交易量同時上升，是供給增加」：供給增加是價跌量增；價量齊升是需求右移，價量齊跌是需求左移。 「研究利多使需求量增加」或「價格減少」：健康資訊、節慶或偏好改變，應選「需求增加、需求線右移」；不要選需求量變動或供給變動。看到需求線左移的圖形，要找負面資訊（如可能致癌）、購買者減少或消費意願降低的選項。 「買一送一使需求增加」：促銷等同降價，屬需求量變動，與節慶、人口增加造成的需求增加不同類。 記憶口訣 「本價變，沿線走；其他變，整線移。右增左減看需求，價量同向找需求。」 作答順序：先圈出分析的商品，再找變動原因（本身價格？其他需求因素？還是生產者面的供給因素？），最後判斷沿線移動或整線移動及方向。