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學習重點 掌握供需法則：企業的定價、產量與交易活動，依循市場供給與需求的共同作用。 分清楚需求與需求量、供給與供給量，理解商品本身價格變動與其他因素變動的差異。 運用需求價格彈性判斷價格變動後購買量的反應程度：降價幅度大、銷量增加有限，屬於無彈性（缺乏彈性）需求。 理解恩格爾法則：所得提高後，食品支出占比下降；衣著占比大致持平，不會「增加」。 記住調降重貼現率的政策方向：貨幣供給增加、利率下降、信用擴張，屬擴張性貨幣政策。 核心觀念 一、供需法則：企業活動的市場基礎 企業必須考量消費者願意購買的數量，以及生產者願意提供的數量，據以決定價格、產量及資源配置。因此，企業在市場中的活動，基本上是依循供需法則而行。 在其他條件不變下，需求法則是價格上升，需求量減少；價格下降，需求量增加。供給法則則是價格上升，供給量增加；價格下降，供給量減少。前者反映買方的購買意願，後者反映賣方的供貨意願。 市場狀況供需關係價格調整方向 超額需求，即短缺需求量大於供給量價格有上升壓力 超額供給，即剩餘供給量大於需求量價格有下降壓力 市場均衡需求量等於供給量在其他條件不變下，沒有供需失衡造成的調價壓力 還要區別曲線上的移動與整條曲線移動：商品本身價格改變，引起需求量或供給量改變；所得、偏好、相關商品價格或生產成本等其他因素改變，才會使需求或供給曲線移動。例如，生產成本上升通常使供給減少，不能稱為「供給量因商品價格下降而減少」。 其他選項的概念：「適應法則」與「物競天擇」偏重生物演化中的適應與淘汰；「彼得原理」指組織成員會被升遷到自己無法勝任的職位。這些都不是說明企業市場交易活動的基本法則。 二、需求價格彈性：看數量對價格的反應程度 需求價格彈性衡量價格變動百分之一時，需求量變動百分之多少。判斷大小時，通常取彈性係數的絕對值： 需求價格彈性絕對值＝需求量變動百分比的絕對值 ÷ 價格變動百分比的絕對值。 類型彈性絕對值判斷關鍵 富有彈性（彈性需求）大於1需求量變動百分比大於價格變動百分比 單位彈性等於1兩者變動百分比相等 缺乏彈性大於0、小於1需求量變動百分比小於價格變動百分比 完全無彈性等於0價格改變，需求量仍不變 若商品價格大幅下降，銷售量卻沒有大幅增加，代表需求量對價格反應很小，考試上應判斷為無彈性需求（即缺乏彈性）。選項中的「無彈性需求」是一般用語，重點是數量反應小；只有明確表示數量完全不變，才是嚴格意義的「完全無彈性」。比較時應看百分比，不能只比較降價多少元或增加多少件。 需求法則說明價格與需求量的變動方向，彈性說明反應程度。降價後需求量只增加一點，仍符合需求法則。 題目選項常把彈性與行銷學上的「需求特性」混在一起，要分清楚各名詞描述的重點： 名詞意義判斷線索 衍生性需求某項需求由另一項需求引發，例如消費者需要成品，使企業需要原料、零件或勞動描述「需求從何而來」 彈性需求價格變動時，需求量變動幅度較大降價後銷量大增 無彈性需求價格變動時，需求量變動幅度很小降價（或漲價）後銷量變化不大 變動（波動）需求需求量隨景氣或下游需求起伏而大幅波動描述「需求不穩定」，不是對價格的反應 三、恩格爾法則：所得提高，食品支出占比下降 恩格爾法則指出，隨家庭所得提高，食品支出占家庭總支出（或所得）的比率逐漸下降；食品支出比率稱為恩格爾係數，常用來衡量生活水準，係數越低表示生活越富裕。 關鍵是占比下降，不代表食品支出金額下降。例如家庭所得由每月4萬元增加至6萬元，食品支出由1萬元增至1萬2千元，食品支出占所得比率仍由25%降為20%。金額增加與比率下降，可以同時發生。 恩格爾對家庭支出結構的完整觀察，常整理如下： 支出項目所得提高後占比變化 食品下降 衣著大致不變 房租、水電燃料等居住支出大致不變 教育、文化、娛樂、醫療保健等雜項支出上升 臺灣隨經濟發展、所得提高，家庭消費型態也符合此方向：食品與衣著支出占比呈下降趨勢，而休閒娛樂、教育、醫療保健等支出占比相對提高。因此「食品和衣著支出占所得比率有增加的趨勢」的敘述是錯誤的。 四、重貼現率政策：由央行融通成本判斷方向 重貼現率是中央銀行對銀行辦理重貼現融通所適用的利率。央行調降重貼現率，會降低銀行向央行取得資金的成本，增加銀行借入資金與擴張放款的誘因，使貨幣供給增加、市場利率下降，屬於擴張性（寬鬆）貨幣政策。 政策操作貨幣供給方向市場利率方向信用方向 調降重貼現率增加下降擴張 調升重貼現率減少上升緊縮 完整推理鏈為：重貼現率下降 → 銀行融通成本降低 → 資金與放款擴張 → 貨幣供給增加 → 市場利率下降。複選題中，「貨幣供給量增加」與「利率水準下降」兩者同時成立；「貨幣供給減少」「利率上升」「信用緊縮」都是調升重貼現率的效果。 常考陷阱 「企業活動依循物競天擇、適應法則或彼得原理」：前兩者是生物演化概念，彼得原理是組織升遷現象；企業市場活動依循的是供需法則。 「降價後銷量有增加，所以是彈性需求」：增加只是方向；降價幅度大而銷量增幅小，屬無彈性需求。 「降價與銷量反應的題目選衍生性需求或變動需求」：衍生性需求講需求來源，變動需求講需求波動；描述價格與銷量反應的，考的是價格彈性。 「食品支出金額增加，所以食品占比增加」：錯把金額當比率，必須同時比較所得或總支出的增幅。 「所得提高，食品與衣著支出占比增加」：食品占比下降、衣著大致持平，臺灣實際趨勢兩者皆下降，不是增加。 「調降重貼現率，貨幣供給減少、利率上升、信用緊縮」：把擴張方向全部倒置。調降時貨幣供給增加、利率下降，複選要兩者都選。 記憶口訣 企業看供需；大降價小增量，無彈性；所得往上走，吃穿占比降，娛樂教育漲；重貼現率降，錢變多、利率降。