阿摩線上測驗
複選題
40. 下列何者是產品進入成長期的主要特性？
(A)銷售快速成長
(B)需大量產品曝光
(C)競爭者增加
(D)利潤低甚至虧損
答案：登入後查看
統計： A(298), B(178), C(256), D(10), E(0) #3905095
統計： A(298), B(178), C(256), D(10), E(0) #3905095
詳解 (共 2 筆)
Yi
#7437831
Gemini
產品生命週期（Product Life Cycle, PLC）
* (A) 銷售快速成長：產品已被市場接受，消費者需求大增，銷量呈直線或指數型上升。
* (C) 競爭者增加：看到該產品有利可圖，大批競爭對手紛紛加入市場，推出類似產品。
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## 為什麼不選 (B)？
* (B) 需大量產品曝光：這是「導入期（引入期）」的主要特徵。此時產品剛上市，消費者完全不認識，企業必須投入龐大行銷資源進行大量曝光，以建立產品知名度。進入成長期後，重點則轉為強調品牌差異與爭奪市佔率。
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## 補充：(D) 是哪一個時期？
* (D) 利潤低甚至虧損：這同樣是「導入期」的特徵。因為初期銷量少、研發與機器設備成本尚未回收，且行銷促銷費用極高，導致利潤低下甚至嚴重虧損。進入成長期後，利潤通常會快速翻紅並大幅增長。
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