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100年 - 華南金融集團100 年新進人員聯合甄試試題-甄試類別【代碼】:產品行銷企劃人員【A7214】、電子商務行銷襄理【A7302】-專業科目:行銷學#16378
> 試題詳解
17.「製造商—批發商—零售商—消費者」,此種通路結構爲:
(A) 一階通路
(B) 二階通路
(C) 三階通路
(D) 四階通路
答案:
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統計:
A(3), B(818), C(31), D(4), E(0) #593598
詳解 (共 1 筆)
relita0322
B1 · 2017/07/18
#2345409
秒解~通路?階萬用法:去頭去尾算中間
(共 20 字,隱藏中)
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18.下列何種產品較適合採用獨家式配銷策略? (A) 香煙 (B) 汽油 (C) 手機 (D) 珠寶
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19.下列有關通路長度的敘述,何者正確? (A) 高單價比低單價的產品有較短的通路 (B) 易腐產品(如花卉、蔬果)的通路長度比較長 (C) 簡單、標準化的產品,通路長度通常較短 (D) 通常消費者市場的通路長度比組織市場短
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20.下列有關商圏的敘述,何者錯誤? (A) 主要商圏是最接近商店並擁有最高密度顧客群的區域,涵蓋了大約七成的顧客 (B) 台北捷運通車後,由於市民的流動量增加,流動範圍擴大,因此使得捷運站鄰近商店的商圏也跟著擴大 (C) 台北市光華商場銷售電子3C商品,由於競爭者眾多,瓜分原有的市場,所以商店的商圏縮小 (D) 如果商店組合多樣化,消費者會因一次購足而樂於前來,因此會擴大個別店面的商圏範圍
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21.寶僑家品公司(P&G)旗下有歐蕾保養品、佳美香皂、幫寶適紙尿褲、潘婷洗髮精、沙宣洗髮精、 海倫仙度絲去屑洗髮精等,每一種產品均有特定的品牌名稱。此種品牌決策,稱爲: (A) 家族品牌決策 (B) 專屬品牌決策 (C) 個別品牌決策 (D) 混合品牌決策
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22.所謂「吸脂訂價法」是指企業在一開始推出新產品時,訂定一個非常高的價位,以便由願意付出高 價的消費者手中賺取高額利潤;日後等到銷售額下降時,則降價以吸引願意以低價格購買的消費者。下列 何者不是企業採用吸脂訂價的先決條件? (A) 競爭者能很快進入市場 (B) 市場上有不同價格敏感度的顧客 (C) 產品新穎 (D) 產品形象能配合高價位
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23.如果零售商按照製造商的建議進貨、陳設商品、進行促銷活動等,製造商就給予進貨折扣與陳列津 貼等優惠。這是製造商向零售商行使了下列哪一種通路權力? (A) 認同權 (B) 合法權 (C) 懲罰權 (D) 獎賞權
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24.在行銷人員所採用的市場區隔變數中,品牌忠誠度是屬於下列何種變數類別? (A) 人口統計變數 (B) 地理變數 (C) 心理統計變數 (D) 行爲變數
#593605
25.組織將現有品牌沿用至不同產品類別所推出之新產品,稱爲: (A) 品牌授權 (B) 聯合品牌 (C) 品牌延伸 (D) 產品線延伸
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26.新產品定價時,行銷人員常考慮採用滲透定價法(penetration pricing),下列何者是滲透定價的適用情 境? (A) 市場重視價格與知覺品質關聯性 (B) 產品成本與產量關聯性低 (C) 市場進入障礙低 (D) 廠商非以市場占有率爲重要目標
#593607
27.廣告目標隨不同產品生命週期階段而有別,強調品牌優越性與建立消費者偏好,是屬於下列哪一階 段廣告重點? (A) 導入期 (B) 成長期 (C) 成熟期 (D) 衰退期
#593608
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