題組內容

第三題： 目標行銷的首要工作就是要進行市場區隔(market segmentation)，即依消費者的某些特 徵（如收入），將市場分割許多不同需求類型的小區塊市場（如高價位市場、中價位市場、 低價位市場）。企業再從分割出來的小區塊市場中，選擇要服務的目標市場。企業在確認目 標市場後即可進行行銷組合(marketing mix)規劃，以滿足目標顧客的需求。請回答下列問題：

（一）行銷組合包含哪些基本要素？【10 分】

詳解 (共 8 筆)

一比鴨
一比鴨
詳解 #4655094
2021/04/15

行銷組合：指企業為了滿足消費者需求並藉此獲利的一套行銷工具，同時也是一種思維工具，幫助企業從四個方面進行分析及規劃，與競爭者比較差異，從中找出獨特賣點或進而調整行銷策略。
1.產品 (Product)：指提供到市場上供消費者注意、購買、使用並滿足需求的產品。可以是有形的物品，也可以是無形的服務，甚至有的物品同時包含服務，例如到餐廳用餐除了享受美食以外，也享受著業者所提供的服務。
2.價格(Price)：指為產品創造收益的特徵。在此階段需要考量消費者購買價格、促銷價格和價格調整策略，例如聲望定價、犧牲打定價等。
3.通路(Place)：一組互相依賴、合作的個人、群體或組織，包含提供產品或服務，以供消費或使用的過程，意即消費者透過什麼方式接觸到、購買到你的產品和服務。例如B2C商業模式，企業透過網路將產品和服務提供給更多消費者。
4.促銷(Promotion)：如何推廣產品及品牌，使消費者更了解你。例如大眾媒體、發佈會或社群推廣等等。

溫子萱
溫子萱
詳解 #4507125
2021/01/22
1.產品 2.價格3.地點4.促銷 這4...
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陳仕偉
陳仕偉
詳解 #4191543
2020/08/01
產品(Product) 價格(Pric...
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patty
patty
詳解 #4361519
2020/11/06
指企業，滿足顧客需求，進而獲取利潤，設計...
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Haley_Z
Haley_Z
詳解 #4473650
2021/01/03
價格、通路、促銷、產品
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star
star
詳解 #4202867
2020/08/06
行銷組合包括: Product, Pri...
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SZYINLIU
SZYINLIU
詳解 #4197628
2020/08/04
廣告 行銷人員
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Lauren Lin
Lauren Lin
詳解 #4961532
2021/07/31
行銷組合：(4p) 1、Price 價格...
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私人筆記 (共 4 筆)

jjy60319yyj
jjy60319yyj
私人筆記 #3658315
2021/10/20
4. (1). 行銷組合定義:     ...
(共 296 字，隱藏中）
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顏瑋瑜
顏瑋瑜
私人筆記 #3481964
2021/08/16
行銷組合 (4P) ：既是菸酒考試，我們...
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talehearts
talehearts
私人筆記 #5558699
2023/11/08
行銷組合（Marketing Mix）是...
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羅文慈
羅文慈
私人筆記 #3508431
2021/08/24
(一)行銷組合:是指企業,為了滿足顧客需...
(共 211 字，隱藏中）
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