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2.題目二 ： 影響新產品的接受及擴散速度的產品特徵有哪五項？請說明各特徵的定義，以及各特徵 如何影響新產品的接受及擴散速度。【20分】
申論題作答 (共 1 筆)
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詳解 (共 5 筆)
Christy Ke
詳解 #2314778
影響新產品接受及擴散速度的產品特徵如下：...
(共 356 字，隱藏中）
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jen79127
詳解 #3464632
1.比較優勢：新產品是否優於現有產品。
2.相容性：是否與個人及社會的價值觀、經驗相符。
3.複雜性：新產品的瞭解與使用困難程度。
4.可試用性：是否可以小規模的使用與體驗。
5.溝通性：產品的優點和好處是否容易觀察出來。
吳珮箏
詳解 #5161160
相容性 複雜性 可溝通性 比較優勢
(共 19 字，隱藏中）
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HPL
詳解 #2893012
1.相對利益
2.相容性
3.複雜度
4.可試用性
5.可見性
衝破考試
詳解 #5563632
1.比較優勢:又叫相對優勢,新產品本身是否比現在的產品好,如智慧型手機比傳統手機操縱更直覺,且可更新程式,因此有明顯優勢
2.相容性:是否能夠跟個人或社會的價值觀`經驗相符,消費者對新產品的價值觀差異過大,越難接受,如蘋果的IMAC系統獨樹一格,無法與微軟系統相符,所以市占率無法提升
3.複雜性:要使用或了解新產品的程度是否過於複雜,產品越複雜,消費者接受速度越慢
4.可試用性:又稱可分割性,可否小規模的使用或體驗,如屈臣氏推廣化妝品,有開架式部分供顧客試用,因此可試用性很高
5.溝通性:新產品的優點與好處是否容易觀察得出來,越容易被看出來或感覺出來,則行銷人員也越容易與消費者溝通產品優點